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橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園主題策劃分析
作者：佚名 時(shí)間：2003-9-2 字體：[大] [中] [小]
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目 錄
創(chuàng)意提升
比附定位
傳播策略
效果評估
案例點(diǎn)評
大型主題公園及主題旅游項(xiàng)目的策劃貴在突出主題，凸現(xiàn)特征，張揚(yáng)個(gè)性，塑造獨(dú)一無二的主題形象。“世界的橘洲，中國的達(dá)沃斯”主題形象的定位，將毛澤東當(dāng)年在這里“指點(diǎn)江山、激揚(yáng)文字”的長沙橘子洲的規(guī)劃定位水平大大提升，眾多的長沙市民歡喜若狂，媒體驚呼“給了長沙一個(gè)興奮的理由”。僅從這一點(diǎn)看，橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園的策劃就已經(jīng)是很大的成功了。
一、創(chuàng)意提升：追求完美永無止境
2002年9月下旬，首屆中國旅游品牌高峰論壇剛剛落下帷幕，其強(qiáng)大的沖擊波超出人們的預(yù)料。參與論壇工作的湖南省旅游局歐陽斌處長深受啟發(fā)，靈感頓發(fā)。當(dāng)時(shí)，恰逢長沙市公開征集橘子洲總體概念規(guī)劃意見。于是，橘子洲世界城市論壇的策劃創(chuàng)意在他大腦中迅速形成。我對他的創(chuàng)意深表贊同。我們都認(rèn)為這一個(gè)創(chuàng)意的提出，使橘子洲開發(fā)找到了奇妙的主題形象。不到一個(gè)星期，從創(chuàng)意形成到策劃文本成稿，歐陽斌同志拿出了一個(gè)洋洋萬言的總體策劃方案（征求意見稿）。我除了對他雷厲風(fēng)行的高效的工作作風(fēng)倍感贊許外，對他在短短幾天內(nèi)提出了既有新意又有文彩的總體策劃案大感驚訝。10月初，應(yīng)歐陽斌之邀，我作為首席策劃，劉漢清作為特約策劃，從此便進(jìn)入了橘子洲世界城市論壇的策劃。
1、提升宣傳口號和形象定位。根據(jù)我對世界著名論壇的研究，我首先對歐陽斌提出了關(guān)于橘子洲世界城市論壇宣傳口號和形象定位的看法。我認(rèn)為，宣傳口號和形象定位必須準(zhǔn)確、生動(dòng)和極具沖擊力，易于理解、易于記憶和易于傳播。因此可以考慮比附定位，借力發(fā)力，借勢造勢，借名揚(yáng)名。當(dāng)今世界，最有影響力、最有權(quán)威性的論壇組織莫過于世界經(jīng)濟(jì)論壇了，名聲最高的論壇舉辦地莫過于世界經(jīng)濟(jì)論壇的舉辦地達(dá)沃斯了。世界經(jīng)濟(jì)論壇是由日內(nèi)瓦大學(xué)教授施瓦布先生于1971年在瑞士創(chuàng)造的非盈利組織，原名歐洲管理論壇。它將企業(yè)界、政界、學(xué)術(shù)界和媒體結(jié)成伙伴關(guān)系，以促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)、政治和文化狀況的改善。論壇自成立開始每年都在瑞士滑雪勝地達(dá)沃斯小城召開年會(huì)。因論壇的影響在全球逐年擴(kuò)大，1976年改為會(huì)員制組織。1987年更名為世界經(jīng)濟(jì)論壇。現(xiàn)在達(dá)沃斯年會(huì)已成為各國政要、企業(yè)界領(lǐng)袖和國際組織官員共同探討國際大事并制定未來一年全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。為此，我提出了用“世界的橘子洲，中國的達(dá)沃斯”作為橘子洲世界城市論壇的主題形象和宣傳口號，得到了歐陽斌、劉漢清的一致認(rèn)同。后來的實(shí)踐證明，這一主題口號的確立，對該策劃成果的傳播產(chǎn)生了宣傳器和播種機(jī)式的良好效果。
2、給論壇一個(gè)永久載體。論壇活動(dòng)必須上升為論壇經(jīng)濟(jì)，這是世界著名論壇發(fā)展的潮流，也是論壇發(fā)展經(jīng)久不衰的活力和動(dòng)力源泉。論壇活動(dòng)要上升為論壇經(jīng)濟(jì)，不能就論壇策劃論壇，必須通過論壇舉辦地將論壇永久固定下來，才能較好地將論壇加以物化和延伸，以真正形成尉為壯觀、活力四射的論壇經(jīng)濟(jì)。為此，結(jié)合橘子洲整體概念規(guī)劃的提升和世界城市論壇永久會(huì)址定在橘子洲的設(shè)想，本人提出了同時(shí)策劃世界城市公園，策劃的總名稱叫做“橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園總體策劃”，歐陽斌、劉漢清也都認(rèn)為這個(gè)想法很好。圍繞這一定位和構(gòu)思，我們又對策劃初案提出的主題活動(dòng)進(jìn)行了完善，最后確定了十大主題活動(dòng)和十大主題項(xiàng)目。十大主題活動(dòng)是：
(1)組織一年一次的橘子洲世界城市論壇年會(huì)；
(2)組織進(jìn)行世界城市一百強(qiáng)等與城市綜合實(shí)力相關(guān)的權(quán)威性評價(jià)活動(dòng)；
(3)組織世界城市年度十佳標(biāo)志建筑，世界城市年度十大新聞等與城市發(fā)展和建設(shè)相關(guān)的單項(xiàng)評選活動(dòng)；
(4)組織舉辦世界城市博覽會(huì)；
(5)組織與世界城市文化與交流相關(guān)的活動(dòng)，如世界城市小姐的評選，世界城市服裝節(jié)等活動(dòng)；
(6)創(chuàng)辦橘子洲世界城市論壇會(huì)刊、網(wǎng)站；
(7)組織各類城市峰會(huì)，如世界城市市長峰會(huì)，世界城市企業(yè)家峰會(huì)，世界城市建筑品牌師峰會(huì)等；
(8)每年發(fā)布一份世界城市年度報(bào)告；
(9)創(chuàng)辦世界城市規(guī)劃研究會(huì)、世界城市人口研究會(huì)、世界城市旅游研究會(huì)、世界城市交流協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)；
(10)組織區(qū)域性重大活動(dòng)，如中國城市論壇、亞洲城市論壇、環(huán)太平洋地區(qū)城市論壇、，世界城市旅游論壇、世界城市生態(tài)論壇等。
十大主題項(xiàng)目是：(1)橘子洲世界城市論壇主會(huì)場；(2)世界城市廣場（廣場中心豎毛澤東主席巨型塑像或象征世界和平與友誼的主題周塑）；(3)世界城市標(biāo)志展示園；(4)世界城市主要建筑展示園；(5)世界城市首腦及杰出人物雕塑園；(6)世界城市文化及風(fēng)俗展示園；(7)世界城市博物館；(8)橘子洲世界城市論壇會(huì)員休閑別墅、會(huì)員休閑俱樂部；(9)瀟湘美景展示園；(10)湖湘文化長廊�！�
3、策劃意義的延伸與拓展。策劃初案對創(chuàng)立橘子洲世界城市論壇的意義作了專門闡述。主要包括：
(1)有利于加強(qiáng)中國與世界的溝通，展示中國改革開放的新形象，加強(qiáng)各國城市之間的合作；
(2)有利于迅速提升長沙乃至整個(gè)湖南的知名度，促進(jìn)長沙乃至整個(gè)湖南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加快長沙乃至整個(gè)湖南的城市建設(shè)和對外交流步伐，提升長沙乃至整個(gè)湖南的城市品位；
(3)可以使長沙現(xiàn)有的星級灑店、國際會(huì)展中心及交通、通訊等設(shè)施得到充分的利用；
(4)論壇設(shè)在橘子洲，可以使橘子洲的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)迅速地升值，使橘子洲的整體規(guī)劃和建設(shè)步伐大大加快并與國際接軌。
為喚起廣大市民的共鳴，引起決策者的高度重視和媒體的極大關(guān)注，我們認(rèn)為必須對“論壇”的意義作進(jìn)一步延伸和拓展。為此，劉漢清根據(jù)這一意圖總結(jié)出了十條意義，并概括為：“橘子洲世界城市論壇的十大拉動(dòng)效應(yīng)”。然后以專文的形式作為“背景資料五”編入了定稿的“總體策劃方案”。文章提出，橘子洲世界城市論壇作為永久性會(huì)址的國際性論壇，無疑將對長沙乃至湖南的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生巨大的拉動(dòng)效應(yīng)。具體包括形象拉動(dòng)效應(yīng)、開放拉動(dòng)效應(yīng)、會(huì)展拉動(dòng)效應(yīng)、旅游拉動(dòng)效應(yīng)、投資拉動(dòng)效應(yīng)、房產(chǎn)拉動(dòng)效應(yīng)、城建拉動(dòng)效應(yīng)、文化拉動(dòng)效應(yīng)、品牌拉動(dòng)效應(yīng)和綜合拉動(dòng)效應(yīng)。